為扎實推進全市旅游營銷工作，提升池州文化旅游品牌影響力，我局制定了《2023年池州市旅游營銷工作方案》，現印發給你們，請結合本地實際，認真抓好落實。

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2023 年池州市旅游營銷工作方案

為進一步做好全市旅游營銷工作，確保完成省文旅廳和市委 市政府提出的全年文旅產業發展目標任務，促進全市文旅產業持 續、健康、穩定發展，現結合實際制定如下工作方案。

一、工作目標

圍繞國家全域旅游示范區創建，主動融入長三角一體化發展， 深入推進世界一流休閑度假旅游目的地建設，依托 “山水土氣” 資源優勢，營造濃厚的全域旅游城市氛圍，全面提升“山水池州 ·靈 秀九華”旅游品牌形象。

二、工作原則

堅持 “政府引導，企業主體，市場運作，社會參與”以及統 一營銷、聯合營銷、精準營銷和創新營銷的工作原則。加強政策 支持和統籌協調，充分調動市場力量參與旅游營銷的積極性和主 動性，鼓勵和支持旅游企業、單位和個人積極拓展旅游市場；統 籌全市旅游資源，整合全市力量，大力開展聯合營銷和整體營銷。

三、具體措施

（ 一 ） 強化形象宣傳

1.加強與主流媒體合作。參加全省旅游形象宣傳，在央視投 放池州文旅形象宣傳廣告；持續強化與央視、人民網、新華社、 中國旅游報等中央級媒體的宣傳合作，邀請央視《地理中國》欄 目到池州拍攝紀錄片，不斷擴大池州旅游的知名度和影響力；搶

抓省文旅廳與各大媒體宣傳合作和組織舉辦各類活動的機遇，提 升池州旅游品牌；加強續與市融媒體中心的宣傳合作，推出池州 文旅專欄、專版和專題等內容。

2.持續投放旅游形象廣告。持續在池州高鐵站、機場、高速 沿線和市內交通主干道投放池州旅游形象宣傳廣告； 出臺扶持政 策，鼓勵全市文旅企業開展池州文旅品牌宣傳。

3.拍攝新版文旅宣傳片。 籌劃拍攝新版池州文旅宣傳片，從 全新的視角展現我市文旅新風貌，著重從新業態來體現池州文旅 特色資源和產品；設計制作和編印一批具有池州特色的文創產品 和文旅宣傳品，組織開展文創產品和文旅宣傳品評比活動，全方 位展示池州文旅資源和產品。

（ 二 ） 舉辦品牌活動

4.打響池州養生 “硒”游季品牌。 籌辦第三屆長三角康養旅 游嘉年華暨池州養生 “硒”游季活動。邀請長三角一市三省文旅 部門、文旅企業及相關媒體參加，各縣區要積極策劃形式多樣的 配套活動，持續打響 “迎客長三角 ·康養在池州”養生 “硒”游 季旅游品牌。

5.組織開展 “心動池州 · 四季有你”營銷推廣活動。 圍繞全 市會展會議、運動休閑、康養度假主題，聯動各縣區、九華山及 重點文旅企業，針對 Z 時代群體策劃舉辦四季營銷推廣活動，開 辟品牌年輕化新賽道。

6.舉辦自駕研學旅游專題營銷活動。組織省內外自駕游專家

召開專場研討會，共謀池州自駕游產業發展，組織開展百車自駕 春季營銷活動。舉辦研學旅游產品推介會，推出研學經典旅游產 品和研學精品旅游線路，與市教體局合作，積極推進市內中小學 研學旅游市場，提升我市研學旅游產品影響力。

7.舉辦傳統節事活動。按照 “月月有活動、季季有精彩”的 要求， 由各縣區政府、管委會牽頭舉辦中國杏花村文化旅游節、 安徽石臺茶葉節、  “青山之陽 ·九華原鄉” 、  “東至菊花節” 、 “九華山廟會”等傳統節慶活動；積極參與池州國際馬拉松和池 州國際徒步大會等賽事活動的旅游宣傳推廣，推動 “馬自騎”等 品牌賽事活動落地。

8.參與全省品牌活動。組織開展“安徽人游池州”營銷活動， 積極參與 “美好安徽”主題活動、  “相約安徽 向春而行”和安徽 自駕游大會、安徽研學大會、安徽民宿大會等活動。繼續開展“皖 美好味道 · 百縣名小吃”宣傳推廣活動，組織企業參加 “皖美好 味道”全省廚藝技能競賽，深入開展特色美食進景區、進社區、 進機關食堂等 “七進”活動，擴大美食旅游消費。

（ 三 ） 開展聯動營銷

9.發揮九華山龍頭帶動作用。九華山風景區管委會、市文旅 集團、九華股份要充分發揮自身優勢，積極策劃和舉辦以 “九華 山”為主打品牌的系列營銷活動，主動聯動相關縣區和企業赴重

點客源市場開展營銷推廣活動，努力拓展職工療休養、 自駕游和 研學旅游市場。

10.舉辦系列推介活動。組織全市企業赴長三角、省內及周邊 重點客源市場舉辦 “產業招商+旅游營銷”推介活動；結合省廳組 織開展的推廣活動，拓展粵港澳、京津冀和東北三省城市群市場， 不斷提升池州旅游在國內的知名度和品牌影響力。

11.繼續發揮池州旅游營銷聯盟作用。由各縣區牽頭組織企業 以池州旅游營銷聯盟的形式，常年赴重點客源市場舉辦文旅推介 會+產品銷售相結合的營銷活動，充分激發和調動文旅企業拓展旅 游市場的積極性和主動性，實現市、縣、企聯動營銷。

（ 四 ） 注重新媒體推廣

12.強化與新媒體平臺合作。加大市縣區文旅官方微信、微博、 抖音等新媒體平臺宣傳力度，形成整體聯動格局。加強與專業媒 體合作，提高作品質量，不斷提升微信、微博和抖音賬號運營水 平。繼續強化與抖音、新浪、網易、百度、12306 等互聯網公司合 作，開展系列新媒體網絡宣傳活動。

13.舉辦攝影 （短視頻） 大賽。組織開展 “山水池州 ·靈秀九 華”文旅短視頻、攝影大賽活動，通過攝影師、創作者的鏡頭宣 傳、展示池州豐富的文旅資源，不斷豐富和完善池州文旅宣傳視 頻和攝影素材庫。

14.發揮池州文旅宣傳隊伍作用。充分發揮池州文旅特約攝影 師團隊、池州文旅推薦官聯盟作用，繼續組織開展 “跟著攝影師 游池州” “跟著文旅推薦官游池州”等宣傳活動。研究制定文旅 新媒體宣傳獎勵政策，調動和激發全市攝影師團隊、文旅推薦官

等社會力量發揮主觀能動性，創作更多有影響力的 “爆紅”網絡 作品。

（五） 拓展入境市場

15.開展入境市場宣傳。適時啟動赴港澳和日韓開展營銷推廣 活動，爭取將池州旅游宣傳促銷列入全市所有出國境公務考察活 動的重要內容。積極爭取參加國家和省組織的出境營銷推廣活動。 強化與外事部門聯動合作，探索友城旅游線路和友城間廣告宣傳 資源互換。

附：2023 年度全市文化旅游營銷重點活動安排表

2023 年度全市文化旅游營銷重點活動安排表

序 號主辦 單位項目名稱主要內容時間 安排

  1市 本 級  加強旅游形象宣傳在央視投放池州文旅形象宣傳廣告； 強化與 央視、人民網、新華社、 中國旅游報等中央 級媒體的宣傳合作；加強與市傳媒中心、 中 廣電網絡公司和省駐池媒體的合作，推出池 州文旅專欄、專版和專題等內容。  1-12 月

 2邀請央視《地理中國》欄 目拍攝池州專題紀錄片邀請央視《地理中國》欄目到池州拍攝紀錄 片，不斷擴大池州旅游的知名度和影響力。5 月

3投放池州形象宣傳廣告持續在池州高鐵站、機場、高速沿線和市內 交通主干道投放池州旅游形象宣傳廣告。全年

4拍攝新版池州文旅宣傳片從全新的視角展現我市文旅新風貌3-12 月

 5 組織開展文創和文旅宣 傳品評比設計制作和編印一批具有池州特色的文創產 品和文旅宣傳品，開展全市文創產品和文旅 宣傳品評比活動，全方位展示池州文旅資源 和產品。 11 月

 6 長三角康養旅游嘉年華 暨池州養生硒游季邀請長三角一市三省文旅部門、文旅企業及 相關媒體參加，各縣區要積極策劃形式多樣 的配套活動，持續打響 “迎客長三角 ·康養 在池州”養生 “硒”游季旅游品牌。 9-10 月

 7 組織開展“心動池州 ·四 季有你”營銷推廣活動圍繞全市會展會議、運動休閑、康養度假主 題，聯動各縣區、九華山及重點文旅企業， 針對 Z 時代群體策劃舉辦四季營銷推廣活動， 開辟品牌年輕化新賽道。 全年

 8舉辦“產業招商＋旅游營 銷”系列推介活動組織全市企業赴長三角、省內及周邊重點客 源市場舉辦一體化“產業招商+旅游營銷”推 介活動。 3-12 月

 9 舉辦自駕旅游營銷活動組織省內外自駕游專家召開專場研討會，共 謀池州自駕游產業發展；開展百車自駕暨春 季自駕營銷活動。 2-6 月

  10 舉辦研學旅游推介活動舉辦研學旅游產品推介會，推出研學經典旅 游產品和研學精品旅游線路，與市教體局合 作，積極推進市內中小學研學旅游市場，提 升我市研學旅游產品影響力。 6-12 月

    舉辦傳統節事活動按照 “月月有活動、季季有精彩”的要求，  由各縣區政府、管委會牽頭舉辦中國杏花村  文化旅游節、安徽石臺茶葉節、“青山之陽 ·九  華原鄉”、  “東至菊花節”、  “九華山廟會” 等傳統節慶活動；積極參與池州國際馬拉松  和池州國際徒步大會等賽事活動的旅游宣傳  推廣。    全年

  參與全省品牌活動積極配合省廳做好“相約安徽 向春而行”百 家媒體旅游推介活動，聯動各地舉辦 “美好 安徽”主題活動、  “相約安徽 向春而行”和 安徽自駕游大會、安徽研學大會、安徽民宿 大會等活動。  2-4 月

 安徽人游池州組織全市景區針對安徽人開展限期免票活 動，立足省內市場， 引導游客就近游、周邊 游、跨縣游、跨市游，有力促進旅游市場恢 復、釋放文旅消費活力。 10-12 月

  皖美好味道 ·百縣名小吃組織企業參加 “皖美好味道”全省廚藝技能 競賽，深入開展特色美食進景區、進社區、 進機關食堂等 “七進”活動，擴大美食旅游 消費。  1-12 月

 開展池州旅游營銷聯盟 營銷活動由各縣區牽頭組織企業以池州旅游營銷聯盟 的形式，常年赴重點客源市場舉辦文旅推介 會+產品銷售相結合的營銷活動，充分激發和 調動文旅企業拓展旅游市場的積極性和主動 性，實現市、縣、企聯動營銷。  全年

  舉辦攝影 （短視頻） 大賽組織開展 “山水池州 · 靈秀九華”文旅短視 頻、攝影大賽活動，通過攝影師、創作者的 鏡頭宣傳、展示池州豐富的文旅資源，不斷 豐富和完善池州文旅宣傳視頻和攝影素材 庫。  4-12 月

舉辦新媒體網絡宣傳活 動充分利用抖音、新浪、百度、 網易、 12306 等新媒體平臺，持續開展系列新媒體網絡宣 傳活動。 4-12 月

研究制定文旅新媒體宣 傳獎勵政策調動和激發全市攝影師團隊、文旅推薦官等 社會力量發揮主觀能動性，創作更多有影響 力的 “爆紅”網絡作品 3 月

  赴境外開展營銷活動適時啟動赴港澳和日韓開展營銷推廣活動， 爭取將池州旅游宣傳促銷列入全市所有出國 境公務考察活動的重要內容。積極爭取參加 國家和省組織的出境營銷推廣活動。 強化與 外事部門聯動合作，探索友城旅游線路和友 城間廣告宣傳資源互換。   適時啟動

 20貴 池 區 “我們的節日”主題活動“弘揚傳統文化，喜迎新春佳節”舞龍燈、 我們的節日——春節篇“揮毫潑墨送萬福 ·歡 歡喜喜過大年”寫春聯送萬福志愿活動 1-2 月

 21 杏花村文化旅游節以 “傳承民俗文化、演繹鄉村風情、 弘揚傳 統國學、體驗詩意美景”為主題，為廣大游 客奉獻文旅盛宴，實現杏花村品牌、效益雙 豐收。 3 月

22貴池區第二屆戲曲票友 大賽弘揚優秀民族傳統文化，展示戲曲藝術魅力3 月

 23 霄坑茶葉開園節著力打造池州霄坑茶品牌，實現“旅游+農業” 模式，精心打造特色旅游美麗鄉村，提高池  州霄坑綠茶品牌影響力。 4 月

24貴池區非遺展演展示圍繞貴池區非遺項目，開展展示展演活動6 月

25秋浦河端午龍舟賽以傳統民俗的方式迎接端午，促進文旅與體 育運動融合6 月

26惠民消費季活動舉辦貴池區 “皖美消費 · 樂享貴池”節惠民 消費券發放活動1-2 月

27旅游營銷聯盟推介活動赴長三角等重要客源地舉辦一場以上旅游營 銷聯盟營銷招商推介活動5-9 月

 28 農民豐收節以 “鄉村振興慶祝豐收”等主題，舉辦節慶 活動，營造 “慶豐收、曬豐收、享豐收、樂 豐收、促增收”的節日喜慶氣氛 9 月

 29 西山焦棗節以演出、推介、展覽等形式介紹池州西山焦 棗，利用現有品牌，擴充優化池州特色文旅 產品內容 9 月

30貴池區第二屆群眾綜合 才藝大賽豐富群眾精神文化生活，提升公共文化服務 水平10 月

31九華天池老街開園節老街集休閑購物夜市于一體，開發夜游旅游 線路，開拓冬游市場，完善研學游產品12 月

32東 至 縣東至文旅體活動新聞發 布會暨啟動儀式發布旅游有關政策，預告全年文旅體賽事活 動，開展旅游商品巡展。2 月

 33 “堯舜天路”自駕游組織省內外自駕游愛好者開展堯舜天路自駕 活動，進一步擴寬自駕游市場，提高東至縣 旅游知名度和美譽度。 3 月

 34 茶文化旅游節暨健步走 活動通過文藝匯演、茶藝表演、制茶體驗、茶產 品及農特產品巡展來展現茶之美、茶之韻；  健步走活動通過引入國家級賽事，開展線上、 線下比賽， 比賽之余體驗茶香盛景。 3 月

35文旅藝術寫生周邀請畫家在東流古鎮寫生創作，促進東流古 鎮文化和旅游業的發展。4 月

36文旅產業博覽會通過設置文旅融合展區、地方非遺精品展區 等 6 大主題展區宣傳推廣東至文旅產業。5 月

37紅色文化旅游節香隅鎮、洋湖鎮、木塔鄉、  “天空之城”研 學基地等開展紅色文化追尋之旅。7 月 、8 月

38“食尚東至 廚神入化” 美食嘉年華活動開展美食展銷、 品鑒交流、廚藝大賽、文化 體驗等活動，加強東至特色美食宣傳。10 月

39“菊韻金秋 魅力東至” 菊文化旅游活動融合游、食、購，通過賞菊、 品菊、吟菊等 形式，為游客帶來不一樣的游玩體驗。11 月

 40“鶴舞升金”全國攝影大 賽組織開展 “鶴舞升金”攝影大賽活動，通過 攝影師、創作者的鏡頭宣傳、展示升金湖之 美。 12 月

41東至龍舟賽開展賽龍舟活動，邀請縣內外代表隊參賽， 豐富本土節慶活動內容。6 月

42農民豐收節結合農耕文化，聚焦農時農事，推介東至農 特產品和文化旅游產業。9 月

 43山地戶外越野多項綜合 賽為縣內外戶外運動愛好者搭建合作交流的平 臺，通過組織賽事吸引群眾參與運動，主推 “體育+旅游”產業融合發展。 4 月

 44鐵人三項賽暨長三角體 育旅游高峰論壇舉辦鐵人三項比賽，打造長三角休閑體育旅 游發展新標桿，推動 “文旅體”產業深度融 合。 11 月

 45石 臺 縣“石臺硒水”系列“產業 招商+精品線路”推介活 動組織全縣相關企業赴長三角、省內重點客源 市場舉辦一體化“產業招商+精品線路”推介 活動2 月 18 日 南京 2 月 25 日 合肥

 46 “踏春硒游季 石臺國風 會”首屆春季國風旅游節以漢服文化為抓手，邀請頭部古風抖音紅人 四月等組成 12 花神齊聚牯牛降，活動當天著 華裳、觀走秀， 以沉浸式國風文化體驗探尋 石臺春韻。 4 月中旬

     47    “西黃山杯”石臺硒餐制 作大賽暨石臺硒餐美食 文化節線上發布石臺硒餐錦鯉福袋、石臺硒餐系列 海報、石臺硒餐有獎問答，活動現場以石臺 硒餐美食元素進行布展，活動以硒 · 薈萃— —文化潮流演出，硒 · 美食——石臺硒餐制 作大賽，硒 ·體驗——石臺硒品集市，硒 ·互 動——石臺硒餐品鑒，硒 · 有禮——石臺文 創展示，硒 · 游記——石臺美食線路推薦開 展，游客現場可領取石臺硒餐地圖和石臺硒 餐護照，拍石臺硒餐轉發平臺送石臺硒餐文 創小禮品等。     5 月

    48   “山水詩路 ·硒游石臺” 第七屆安徽 ·石臺當代李 白評選線上宣傳招募+線下沉浸體驗+全網立體式發 布形式開展，招募全網粉絲 500 萬+垂直類旅 游達人，活動將采用‘沉浸式體驗+文化旅游 打卡+云分享’形式，以沉浸式、融合式、體 驗式的創意思路呈現一場文旅盛宴， 以李白 與詩——李白斗酒詩百篇 背誦《秋浦歌十七 首》等形式全方位、多角度、立體式推介石 臺春夏旅游資源。    4-6 月

 49 石臺茶葉節舉辦第二十屆安徽 ·石臺茶葉節，以旅興茶、 以茶促旅發展理念， 以線上線下互動方式， 全方位展示石臺富硒產品、地方特色茶文化， 樹立 “中國生態硒都”品牌形象。 4 月 18 日

 50 庫山農耕文化攝影節依托石臺生態優勢資源，將農業發展與旅游 開發有機結合，大力發展觀光、體驗農業， 打造長三角重要休閑康養地和中國首選康養 地，形成特色鄉村旅游品牌。 9 月

 51 畫坑曬秋依托七井山優美的秋色資源， 以攝影產業為 抓手，大力推介畫坑曬秋攝影創作基地，吸 引各地游客、攝影家來石臺體驗皖南秋色 10-11 月

   52   優質短視頻傳播評選組織開展 “石臺硒游記”文旅短視頻評選活 動，通過創作者的鏡頭宣傳和傳播，展示石 臺豐富的文旅資源，不斷豐富和完善石臺文 旅宣傳視頻素材庫；同時以畫坑曬秋節為媒， 組建石臺曬秋推薦官隊伍，進行線下游玩打 卡，創作產出系列優質短視頻，深度體驗石 臺秋季文旅特色。   1-12 月

   53  皖美好味道，石臺硒餐 主題宣傳以 “皖美好味道—石臺硒餐”為主題，進一 步推廣宣傳石臺硒餐，在自媒體平臺推出石 臺硒餐專欄， 以石臺硒餐地圖、石臺硒餐海 報、石臺硒餐推薦地等形式在微博、微信、 小紅書進行宣傳，在長三角及安徽區域內打 造石臺硒餐美食名片。   1-12 月

  54  “你竟然是這樣的硒硒” 主題宣傳以硒硒和二十四節氣進行結合，推出硒硒與 24 節氣相結合的系列主題海報，主要發布平 臺微信公眾平臺，推出硒硒帶你游石臺專題， 從吃住行游購娛進行系列推薦。  1-12 月

 55 開發文創系列產品以文化潮流+文創，非遺民俗+文創，硒有好 物 （硒餐、硒品 ） +文創，文物遺址+文創， 形成石臺文創產品品牌效應。 1-12 月

56青文旅資訊發布開展網絡媒體宣傳推廣。1-12 月

57陽 縣美食視頻宣傳拍攝制作“安徽好味道 百縣名小吃”青陽名 菜視頻宣傳。2-12 月

58文旅消費券結合景區、酒店、民宿等旅游產品門票優惠， 組合聯票或優惠券。3 月

59美食宣傳畫冊“安徽好味道 百縣名小吃”美食宣傳畫冊。4-5 月

60旅游交通圖更新印制青陽文旅形象宣傳，用于文旅對外宣傳推介、 招商、會議等。6 月

61文旅招商推介活動赴南京開展整體營銷推介，依托大型旅行社， 組織會員召開推介大會7 月

 62 縣山聯動營銷活動與九華山文旅處聯合，組織大九華旅游營銷 聯盟赴北京、成都深圳等地開展整體宣傳推 介；在上海至池州高鐵專列開展縣山聯合宣 傳。 8 月

63             青山之陽 ·九華原鄉旅游 季活動農耕文化節：傳統農耕文化展示，傳統農事 競賽，農特產品展示。3 月

 64第五屆魅力朱備鄉村沐野節：旅游推介、登 高踏青、非遺展示、農特產品展示、古裝雅 集等。 4 月

65池州 · 青陽徒步大會：徒步健身5 月

 66荷花藝術節： 藝術表演、攝影短視頻比賽及 作品展、 民宿休閑體驗、特色美食及農副產 品展銷等 6 月

67馬 自騎挑戰賽：舉辦全國馬拉松自行車騎行 挑戰賽7 月

68七夕游園會：音樂節、水上舞臺、漢服走秀、夜 市擺攤、民俗表演、煙花秀8 月

69農產品展銷會：農特產品展示、銷售9 月

 70山地自行車越野挑戰賽：將山地自行車運動 和極限運動相結合，打造一項 “綠色低碳” 和 “環保健康”相結合的全民運動方式 10 月

 71第六屆半程馬拉松登山越野賽： 沿將軍大舞 臺——九子巖——天華峰——九華后海景區 進行半程馬拉松登山越野賽 10 月

72九華秘境風景道自駕游活動：發布九華秘境 風景道自駕游線路11 月

73九 華 山 風 景媒體采風活動舉辦 “長三角百家新媒體看九華”媒體采風 活動。適時

 74 新媒體推廣與今日頭條、騰訊、螞蜂窩等新媒體合作， 開展系列推廣活動，組織旅行達人、 網紅在 抖音等平臺開展宣傳。 1-12 月

75區“四個一”大賽頒獎儀式策劃開展 “四個一”大賽頒獎儀式等旅游宣 傳活動。6 月前

 76省內及長三角系列 推廣活動通過場景式活動展示等方式，赴省內及長三 角重點城市開展系列旅游推廣活動。6 月前

 77中遠程市場系列 推廣活動在成都、北京、珠三角等中遠程組織開展康 養主題系列精準推廣活動；在北京開展 “走 進百家社區”營銷活動。 1-12 月

78縣山聯動營銷縣山聯動開展 “九華秘境風景道”主題旅游 營銷活動9 月前

79皖南國際文化旅游 示范區聯合推廣加強與黃山等景區合作，開展聯合推廣活動。1-12 月